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頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局生變：抖音上位，中國(guó)移動(dòng)重返前十

在品牌價(jià)值十強(qiáng)中，貴州茅臺(tái)雖仍居首位，但其與后續(xù)品牌的差距明顯縮小。2023年，茅臺(tái)品牌價(jià)值相當(dāng)于其后五個(gè)品牌的總和，而2024年僅超過(guò)第二名至第四名的總和。抖音以500億元的增幅成為最大贏家，其電商交易額在2023年實(shí)現(xiàn)256%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，直播銷(xiāo)售額更增長(zhǎng)5.7倍，推動(dòng)品牌排名上升三位至第二。微信以2350億元品牌價(jià)值保持第三，拼多多首次躋身前五強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)2050億元。

中國(guó)移動(dòng)時(shí)隔五年重返前十，品牌價(jià)值增長(zhǎng)31%至1000億元，成為唯一進(jìn)入十強(qiáng)的通信服務(wù)商。而國(guó)窖1573則從第八名跌至第十九名，反映出高端白酒市場(chǎng)需求的疲軟。值得關(guān)注的是，民營(yíng)品牌在榜單中占比達(dá)66%，抖音、微信、拼多多、華為、小米等六家民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入前十，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。

在2024年胡潤(rùn)品牌榜前20名中，僅有工商銀行一家銀行品牌入圍，排名第18位，品牌價(jià)值為640億元人民幣，較去年微增1%。與茅臺(tái)(8000億)、抖音(2450億)、微信(2350億)等頭部品牌相比存在數(shù)量級(jí)差距，反映出在品牌價(jià)值維度，銀行業(yè)與消費(fèi)、科技行業(yè)存在顯著差異。

行業(yè)價(jià)值重構(gòu)：消費(fèi)電子與汽車(chē)制造崛起，酒類(lèi)收縮顯著

消費(fèi)電子行業(yè)以32%的總價(jià)值增幅成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，華為終端業(yè)務(wù)的復(fù)蘇是主要驅(qū)動(dòng)力。華為Mate 60系列手機(jī)推動(dòng)其品牌價(jià)值增長(zhǎng)89%至850億元，并重返民營(yíng)品牌前十。廣東省在消費(fèi)電子領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，華為、榮耀、大疆等品牌貢獻(xiàn)了行業(yè)六成以上的價(jià)值。

汽車(chē)制造行業(yè)同樣表現(xiàn)亮眼，品牌數(shù)量較兩年前增加11個(gè)，總價(jià)值增長(zhǎng)14%。比亞迪以1200億元品牌價(jià)值衛(wèi)冕行業(yè)冠軍，奇瑞憑借1.6倍的價(jià)值增長(zhǎng)超越蔚來(lái)躋身第三，搭載華為技術(shù)的問(wèn)界以225億元位列第四。相比之下，酒類(lèi)行業(yè)總價(jià)值下降28%，23個(gè)上榜品牌中有6個(gè)退出榜單，供需失衡與渠道庫(kù)存壓力成為主要挑戰(zhàn)。茅臺(tái)、五糧液等頭部品牌加速?lài)?guó)際化布局，通過(guò)參與達(dá)沃斯論壇、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)活動(dòng)等探索新增長(zhǎng)點(diǎn)。

區(qū)域與品牌生態(tài)演變：滬港深成創(chuàng)新高地，多品牌策略成效凸顯

北京、廣東、上海、浙江、江蘇和香港六大區(qū)域貢獻(xiàn)了75%的上榜品牌。香港新增6個(gè)品牌，總數(shù)達(dá)14個(gè)，新鴻基地產(chǎn)、信和置業(yè)等房地產(chǎn)企業(yè)首次上榜。上海憑借7個(gè)新品牌成為創(chuàng)新高地，騰訊視頻、王者榮耀等游戲品牌獨(dú)立評(píng)估后進(jìn)入榜單。

50個(gè)新上榜品牌中，傳媒與娛樂(lè)行業(yè)占據(jù)9席，醫(yī)療健康與汽車(chē)制造分別新增7個(gè)和6個(gè)。騰訊、阿里巴巴等19家母公司通過(guò)多品牌策略擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其旗下品牌雖僅占榜單7%，卻貢獻(xiàn)了23%的總價(jià)值。例如，騰訊拆分出微信、騰訊視頻、王者榮耀等品牌，阿里巴巴則擁有天貓、淘寶、盒馬鮮生等六大上榜品牌。

此次榜單調(diào)整亦反映出市場(chǎng)分化加劇，40個(gè)品牌退出榜單，主要集中在酒類(lèi)、金融等傳統(tǒng)行業(yè)，而新能源汽車(chē)、智能家居等新興領(lǐng)域快速崛起。隨著政策引導(dǎo)與消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展路徑逐漸清晰。